买家饰缺乏安全感 实体店、网店择优选购

　　在国内家居行业中，家饰业的发展相对于家具、家装等行业来说，起步较晚，目前仍处于初级阶段。据记者了解，家饰业目前的流通渠道极不通畅，发展情况也不容乐观。业内相关人士表示，目前家饰的流通主要靠外销，而内销的主要对象则是设计师、家装公司和采购商，市场认知度和普及度仍有待提高。

　　笔者在走访南京家饰市场时通过跟消费者的交流中发现，这些主力消费群体的态度有很大的共同点，那就是倾向于那些价钱不太高但是很有个性的家居饰品，同时他们更希望可以在品种齐全的家饰卖场实现省时省力的“一站式选购”，但目前南京家饰市场尚未达到这个程度。

　　“轻装修，重装饰”是近年来家庭装修的新潮流，在南京，这一思想得到了大多数装修业主的认可，尤其现在“80后”群体成为了买房置业、家居装修的主流人群，他们同时也是这个潮流的忠实拥护者。在家居饰品的选购、搭配方面，笔者在走访南京家饰市场时通过跟消费者的交流中发现，这些主力消费群体的态度有很大的共同点，那就是倾向于那些价钱不太高但是很有个性的家居饰品，同时他们更希望可以在品种齐全的家饰卖场实现省时省力的“一站式选购”，但目前南京家饰市场尚未达到这个程度。

　　家饰市场零乱分散

　　市场分散，缺乏集群效应则是家饰业发展缓慢的另一重要原因。

　　记者在深圳家纺展采访了解到，目前全国的家饰卖场都比较零乱和分散，深圳、福建以及浙江等地区是目前国内市场上销售现状较好的，而北京的家饰市场依然处于起步阶段。

　　相对比红星美凯龙、居然之家等专业家居卖场，目前的专业家饰卖场却没有如此的品牌意识。广东四通集团有限公司北京店经理何青红和家饰品牌BMB城外诚店经理贾福全都向记者表示，家饰的卖场缺少专业化，规模小，数量少，分散零乱。家装公司和采购商知道的这些家饰购买市场，但在普通消费者中的知名度却不高。

　　这样造成的现状就是，很多消费者想要自己购买家装饰品，却不知道哪个卖场权威，哪个卖场的产品质量好，哪个品牌的价格最合理，甚至不知道家饰卖场在哪里。

　　实体店、网店择优选购

　　目前在南京购买家饰产品主要有三种渠道，一是家装卖场中的家饰店面，例如红星美凯龙、金盛家居等大型家居卖场中的家饰店面，一般这些大型卖场店面中的产品属于档次比较高的，价格相对也较高;二是以月星家得乐、宜家为代表的一些家居饰品连锁超市、卖场等。以月星家得乐为例，它主要经营沙发、家具、地毯、床上用品、装饰用品、厨房用品、清洁用品、灯具、小家电、布艺制品、办公用品、休闲用品等，汇集数万种新颖、时尚、实用、实惠的居家用品，定位为中高端的产品，所有的引进入店销售产品均是国内外知名的品牌，是国内首家也是唯一一家居家用品连锁超市，有“中国宜家”的美誉。这类连锁超市最突出的优势就是可以一定程度上满足消费者“一站式选购”的需求。此外，以金盛百货为主的百货卖场也因物美价廉而成为年轻消费者的选择之一。

　　除了这些实体店面以外，“80后”群体对网络购物的热衷程度不容小视，网络购物平台已经成为这类人群的日常生活的一部分，他们由网购之初的服装鞋帽、书籍报刊到现在的大件家具、小件家居饰品，无一不网罗囊中。他们在有了家饰购物预算的时候一般都会先上网络查询、比较下产品和价格，然后会到各大实体卖点比对，最终择优选购。而对于那些“懒人”而言，全部网购也说不定。

　　在笔者走访中结识了一位正在选购家饰产品的张小姐，她表示，自家房子硬装和家具基本就绪，目前就在准备软装，所以最近一段时间她一直在关注家饰产品的选购。谈起最近一段时间的收获，张小姐喜上眉梢，由于买房-->装修已经花费了几乎所有的存款，所以在后期的家饰选择上她坚持选择物美价廉的，通过多跑市场、上网查询信息等一番“折腾”，她淘到了很多物超所值的家饰产品，张小姐直言，现在她家的家饰品可谓来自南京各个角落，有宜家的，也有家得乐超市的，个别高档工艺品来自红星，当然也有很多金盛百货等百货市场的饰品。

　　她认为只要风格搭配的起来，价格适中能接受，她都会考虑。张小姐表示如果能实现“一站式采购”是最好的，这样她就不会那么累了，但是目前南京似乎还没有哪家卖场能有那么齐全的品种和适宜各层次的价位。

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